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张家界:大力打造张家界茶财产着名品牌

时间:2013-05-08 09:47:21  来源:  作者:人气指数:

   张家界:大力打造张家界茶财产着名品牌

 
  编者按:茶财产是张家界一大支柱财产,一年创造近亿产值,是促进农夫增收,屯子经济生长的重要项目。怎样把茶财产进一步做大做强,让其更好地发挥助农增收致富,助力一方经济生长的作用,市发改委屯子经济科的杨成华撰稿颁发了本身的见解,他以为加速打造和树立张家界茶叶着名品牌,推动品牌战略,实行品牌谋划,是当务之急。
 
  张家界消息网5月7日讯(通讯员杨成华)张家界市拥有奇特的天然地理条件,天气温和,山中云雾缭绕,泥土、天气相宜生长茶叶。张家界市的茶叶因其奇特的品格足以和海内其他名茶一较高下,但令人痛惜的是多年来张家界茶叶不停缺乏名牌产物,茶叶虽好却着名度不高。固然本土的茶叶企业高兴地推广自主品牌,想以此转变张家界茶叶贩卖的逆境,但仍旧见效甚微。因此,加速打造和树立张家界茶叶品牌,实行品牌谋划,是张家界茶叶企业寻求的目标,也是张家界茶财孕育发生长的必要。
 
  近况:年创产值9800万宜茶面积20多万亩
 
  茶财产是张家界市重要的传统上风财产。近几年来,在市委、市当局器重支持下,全市茶财产规复性生长步调加速,并已渐渐成为助农增收和当代农业的支柱财产。全市宜茶面积20多万亩,现有茶园总面积4。55万亩,此中近两年新扩园0。43万亩,新扩茶园栽植品种均为碧湘早、玉笋、储叶齐、黄金茶等无性系良种。现有采摘园面积3。85万亩,良种园面积1。83万亩,此中无性系良种园0。58万亩。2012年,茶叶产量2953吨,比上年增产506。9吨,增产幅度21%。此中绿茶产量2450吨,红茶10。5吨,黑茶492。5吨。名优茶产量到达100吨。茶叶产值9800万元,比上年增收1166万元,增收幅度14%,名优茶产值2600万元。
 
  随着茶叶行业生长范围不停强大,茶叶企业品牌意识不停加强,本地茶叶企业颠末多年的打拼,得到了不少荣誉品牌和贩卖市场:龙虾茶、青岩茗翠、白鹤井、天子银毫等品种曾获部优、省优产物,以张家界云雾王茶叶有限责任公司、桑植西莲云雾茶叶公司、“茗正缘顺”茶叶公司等为龙头的茶叶加工企业,动员巨细41家加工企业和茶农生长。现在,全市拥有茶叶产物注册牌号9个,“QS”认证产物数目5个。2011年张家界市农科所牵头建立茶业公司,启用“张家界”茶叶注册牌号,对张家界茶叶举行有机整合,拟打造张家界高山有机云雾茶、张家界富硒茶系列。
 
  题目:茶产物“各处着花”资源疏散难显气力
 
  品牌多而散。现在全市仅通过市工商局注册的茶叶产物牌号就达28件,本地茶叶产物具有肯定着名度和贩卖范围的多达10几种,由于市场产物格量判断尺度缺位,没有同一的质量尺度,本地茶叶品种的特性及种植加工技能缺乏同一的地方尺度,导致产物乱七八糟、代价差别悬殊,消耗者在购置茶叶时无法判断茶叶的优劣。尤其作为旅游地区,每每因游客偶然中购置到某一家难以包管产物格量的茶叶,而黑了整个张家界茶叶的牌子,毁失了张家界茶叶产物的贩卖信誉。
 
  部门茶企业重包装轻质量。茶叶作为传统的礼物,适度包装更能吸引消耗者眼球、促进企业树立身牌,进步产物附加值。但是,部门生产谋划者的逐利激动导致过于器重豪华包装,说词溢美,却轻忽了产物格量,从而侵害企业品牌的久远形象和荣誉。
 
  缺乏当局的引导和支持,难以形成范围。龙井、铁观音等茶,在成名之时就已具备相称范围,范围和质量是品牌的条件,同时,品牌也能动员范围和质量。张家界茶企业由于受资金和市场的困扰,纵使形成了财产物牌,每每因满意不了市场的需求而失去了市场占据率,终极难以形成真正的市场品牌。
 
  发起:实行品牌战略实现“以质争锋”
 
  (一)实行茶叶品牌战略是发显当代农业的必要
 
  推进和实行农产物品牌战略是实现传统农业向当代农业变化的一定趋向和有用本领,也是振兴农业和屯子经济最具活力的生长点和重要突破口。张家界市在生长“四个农业”中也将品牌农业摆在重要的位置。实行茶叶品牌战略,是茶财孕育发生长的必要,是实现茶农增收的必要,也是农业财产化生长的必要,能有用进阵势区的着名度。
 
  (二)张家界市已经具备打造着名品牌的根本条件
 
  地区品牌是相对付企业品牌的一种特别品牌形态,由当局做后援,财产协会出头具名运作,由本地相干财产的生产谋划者配合利用。张家界市创建茶叶地区品牌的条件根本成熟,茶叶质量上乘,构造化程度较高,旅游目标地着名度较高,旅游购物人群巨大。因此,借助“张家界”这张金字招牌打造张家界茶叶品牌的机遇已经到来。
 
  (三)张家界市茶叶品牌定位
 
  经多方阐发,笔者发起张家界茶叶品牌定位为:张家界峰林云雾。其缘故原由有三:
 
  一是张家界生长高山云雾茶具有得天独厚的生态情况。张家界地理位置良好,群山叠嶂,雨量充足,年均匀气温14-16℃,相宜茶叶生产海拔高度范围内的地皮为100万亩以上。常年云雾缭绕,较大面积的泥土高磷含硒。云云得天独厚的生态情况,为生孕育发生长有机茶和名优茶提供了底子条件。
 
  二是利用张家界峰林区别于其他的云雾茶。张家界峰林三千、溪水八百,好山好水出好茶,三千峰林直插云雾之中,奇特的石英砂岩峰林地貌被国际学术界定名为“张家界地貌”。定位于“张家界峰林云雾”有别于其他着名品牌,也昭示着张家界茶叶将佼佼不群、独占“峰”头。
 
  三是借助张家界着名度和佳誉度打造茶叶品牌。“张家界”早已成为天下着名品牌,总理言“张家界顶有神仙”,张家界云雾茶经山脉孕育而生,情况无污染无公害,品张家界峰林云雾茶,心境飘然,犹如神仙一样通常。
 
  (四)尽力实行茶叶品牌战略
 
  实行茶叶品牌战略,要站得高、望得远,实时抢占制高点,从“数目争胜”转换到“以质争锋”,从“单打独斗”转换到“群策群力”。要利用茶业协会、龙头企业,通过企业集群效应,从品牌营销入手,形成龙头企业和企业团体,大力打造张家界茶着名品牌。推进茶叶品牌战略,必须同一注册牌号、同一质量尺度、同一包装标记、同一品牌形象,通过品牌整合,做强做精张家界名茶,进步市场竞争力。重点抓好三个关键:
 
  一是不停进步茶园种植技能。要驻足现实,随机应变,张家界住宿科学计划茶园结构。在确保茶叶质量的条件下,加速推进茶园的尺度化和范围化程度,大力推广无性系良种。勉励茶叶企业通过地皮流转、租赁或承包等模式实现生产基地范围莳植,会合办理。在重点筛选支持一批会合连片尺度茶园树模基地的同时,引导茶农实行尺度化种植,让疏散在千家万户的尺度茶园搭建起张家界的茶园航母。
 
  二是不停提拔张家界茶叶加工程度。要渐渐转变现在茶叶加工企业范围小、机器化程度不高、加工工艺落伍、科技含量低的近况,依据创建张家界茶叶生产技能尺度,通过体制机制创新,利用引进战略投资者、配合合股等方法,做大做强茶叶龙头企业。
 
  三是不停拓宽茶产物贩卖渠道。高度器重茶产物品牌,张家界旅游景点介绍争创省闻名牌号、中国着名牌号、地理标记证明牌号,进步张家界茶叶的着名度。积极生长茶叶中介构造,勉励生长茶叶掮客人步队,创建、拓宽茶叶贩卖渠道。抓好“大庸府城”茶叶一条市井场设置装备部署和办理,着力打造张家界最大的茶叶集散市场。突出茶的主体气氛,充实发掘张家界茶文化,包罗茶汗青、工艺以及茶艺、茶歌、茶舞等。充实利用当代网络本领,创建网上生意业务体系,搭建集现货网上生意业务、第三方物流配送为一体的网上茶叶生意业务平台。
 
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